# Marca Quilha

Este ficheiro descreve a marca Quilha para assistentes de IA (Claude, ChatGPT, Gemini, NotebookLM). Quando te pedirem textos, peças ou opiniões sobre esta marca, segue o que está abaixo. Se algo não estiver definido, diz isso em vez de inventar.

Assinatura: Pagamentos que mantêm as PME a direito.
Versão entregue em 2026-10-18 pela Vogal (vogal.io).

# Strategy book

## Essência

A Quilha trata dos pagamentos e da tesouraria de pequenas e médias empresas, para que quem as gere possa olhar para a frente em vez de para o extrato.

A quilha é a peça do barco que ninguém vê e que o impede de virar. É esse o papel que queremos ter na vida de uma PME: estável, discreto e sempre lá.

Valores:
- Estável: Preferimos ser previsíveis a ser surpreendentes. Nada muda sem aviso.
- Direta: Dizemos o valor, a data e o que falta fazer. Sem letra miúda.
- Presente: Avisamos cedo. Um problema detetado na terça não chega a sexta.

## Tom de voz

Falamos como um bom contabilista que também é amigo: diz o que se passa, o que fazer, e não faz drama.

- Números primeiro: Se há um valor ou uma data, aparecem logo na primeira frase.
- Uma ação de cada vez: Cada mensagem pede, no máximo, uma coisa ao cliente.
- Calma, mesmo nos alertas: Um aviso explica o que acontece e quando, sem pontos de exclamação.

Exemplos (evitar e usar):

### Notificação de pagamento em atraso
Evitar: "Atenção!!! Tem um pagamento em atraso. Regularize a situação o mais rapidamente possível."
Usar: "A fatura de 1.240 € da Ferragens Lima venceu ontem. Pode pagá-la agora ou agendar para sexta."

### Título no site
Evitar: "Revolucionamos a gestão financeira com soluções inovadoras e disruptivas."
Usar: "Os pagamentos da sua empresa, conciliados sozinhos."

### Erro ao ligar o banco
Evitar: "Ups! Algo correu mal. Tente novamente mais tarde."
Usar: "Não conseguimos ligar ao Novo Banco. Tente de novo dentro de uns minutos; os dados já importados estão seguros."

# Brand book

## Logótipo

O símbolo junta o casco visto de frente e a quilha que o equilibra. Usa a versão horizontal sempre que houver espaço; o símbolo sozinho fica para espaços pequenos e para quem já conhece a marca.

Área de proteção: Deixa à volta do logótipo um espaço livre igual à altura da quilha laranja.
Tamanho mínimo: Horizontal: 96 px ou 25 mm de largura. Símbolo: 24 px ou 6 mm.
- Fazer: Versão positiva sobre fundos claros, negativa sobre o azul-casco ou fotografia escura.
- Fazer: Versões monocromáticas quando a impressão só tem uma cor.
- Não fazer: Mudar a cor da quilha. É laranja-boia ou acompanha a versão mono.
- Não fazer: Esticar, rodar ou aplicar sombras e contornos.
- Não fazer: Colocar sobre fundos com pouco contraste, como a névoa com a versão negativa.

Versões disponíveis: Logótipo horizontal (Positivo); Logótipo horizontal (Negativo); Logótipo horizontal (Monocromático preto); Logótipo horizontal (Monocromático branco); Símbolo (Positivo); Símbolo (Negativo); Símbolo (Monocromático preto); Símbolo (Monocromático branco); Logótipo sem símbolo (Positivo); Logótipo sem símbolo (Negativo); Logótipo sem símbolo (Monocromático preto); Logótipo sem símbolo (Monocromático branco).

## Tipografia

Archivo para títulos, com peso e aperto para dar presença. IBM Plex Sans para tudo o resto, porque aguenta números, tabelas e textos longos sem cansar.

- Títulos: Archivo (pesos 700, 800). Títulos, números em destaque, capas.
- Texto: IBM Plex Sans (pesos 400, 500, 600). Texto corrido, interface, tabelas.
- Título de página: 48px, peso 800
- Subtítulo: 28px, peso 700
- Texto: 17px, peso 400
- Nota: 13px, peso 500

## Cores

O azul-casco carrega a marca. O laranja-boia é um sinal: aparece para chamar a atenção para uma ação ou um alerta, nunca como fundo de grandes áreas.

- Azul-casco (primária): #16324F, RGB 22 50 79. Fundos de marca, títulos, logótipo positivo.
- Laranja-boia (destaque): #F28C28, RGB 242 140 40. Botão principal, alertas, a quilha do símbolo.
- Névoa (secundária): #E7ECEF, RGB 231 236 239. Fundos claros, áreas de apoio, padrões.
- Grafite (neutra): #1B1F24, RGB 27 31 36. Texto corrido e versão monocromática.
- Branco (neutra): #FFFFFF, RGB 255 255 255. Fundos de conteúdo e logótipo negativo.

## Aplicações

Como a marca se comporta nos sítios onde aparece mais vezes.

- Redes sociais: Fundo azul-casco ou névoa, um único número ou frase em Archivo, símbolo no canto inferior direito. O padrão de linhas de água só como fundo, nunca por cima de texto.
- Produto: Interface em névoa e branco. O laranja-boia fica reservado ao botão principal de cada ecrã e aos alertas.
- Apresentações: Capa em azul-casco com logótipo negativo. Slides de conteúdo em branco, títulos em Archivo 700, números grandes para os dados que importam.

## Ligações

- Ficheiro Figma da marca: https://www.figma.com/
- Assistente de marca: https://notebooklm.google.com/
- Archivo no Google Fonts: https://fonts.google.com/specimen/Archivo
- IBM Plex Sans no Google Fonts: https://fonts.google.com/specimen/IBM+Plex+Sans
- Pedir trabalho à Vogal: https://vogal.io